Als ich mit Dieter über den Blogtail gesprochen habe, hat er gemeint, dass es ihn interessiert, ob und wie man Social Media in Zahlen fassen kann. Wir haben uns dann zusammengesetzt und einige Dinge überlegt. Ralf Schwartz hat einen spannenden Beitrag zum Thema veröffentlicht und spricht sich dafür aus, dass man Social Media nicht messen kann, weil es um Kommunikation auf Augenhöhe und nicht um Werbung geht. Wir haben es dennoch versucht. Auch weil es in diesem Fall weniger um ein Gespräch zwischen HP und seinen Kunden gegangen ist, sondern um eine Veranstaltung, den Blogtail, und wie viele Menschen man damit erreichen kann. Dies lässt sich in Zahlen ausdrücken. Sie mögen nicht immer so viel Aussagekraft haben, aber das ist in der klassischen Werbewelt nicht anders.

Reichweite in Social Media – Ein Versuch

Aufbau

Veranstaltung “Blogtail” der Blögger Initative
HP tritt als Sponsor auf und verlost am Event ein Notebook und einen Drucker
Ankündigung auf der Website bloegger.at
Begleitende Blogparade zum Thema Linkkultur (Notebook wurde unter den Teilnehmern der Blogparade verlost)
Zusätzliche Verbreitung über Facebook und Twitter

Die Messinstrumente

Konnte man früher die Statistik der Website betrachten, wenn es darum ging wie viele Personen man erreicht hat, muss man heute auch die Verbreitung in Sozialen Netzwerken beachten. Viele Personen kommen gar nicht mehr bis zur Website, da die Information davon losgelöst durch das Web transportiert wird.

Auf Twitter lässt sich über die Suche noch vergleichsweise gut feststellen, wie viele Personen über die Veranstaltung oder die Blogparade geschrieben haben, was durch den geschlossenen Charakter von Facebook dort fast nicht möglich ist. Um das weiterwandern der Links zu verfolgen wurden sogennante Kurz-Links mit bit.ly erstellt. Diese haben den Vorteil, dass man eine gute Statistik über Verbreitung und Klicks bekomm. Weiters sind sie interessant, weil die Statistik öffentlich ist und man daher nicht schummeln kann, was die Zahlen betrifft. Nicht, dass ich das irgendjemanden vorwerfen würde. Somit waren sie eines der zentralen Messinstrumente. Beachten muss man, dass niemand verpflichtet ist den bit.ly Link zu verwenden und auch einige Personen andere Kurz-Links genutzt haben, wo wir keinen Einblick in die Statistik haben.

Aber auch die Zugriffszahlen der Website wurden überwacht, da sie eine gewisse Aussagekraft haben. Hierfür wurde die wordpress.com Statistik und Google Analytics genutzt.

Um die Reichweite der Blogparade zu messen, wurden die Teilnehmer gebeten ein Bild, das auf dem Blögger-Server liegt, in den Beitrag einzubauen. Bei diesem konnten wir messen wie oft es aufgerufen wurde und somit die Gesamtviews errechnen. Man hätte auch etwas ausgeklügelteres programmieren können, doch für diesen Versuch haben uns die einfachen Zugriffszahlen gereicht. Auch hier ist niemand gezwungen gewesen das Bild einzubauen.

Weiters wurden die Anmeldungen für den Blogtail und die an der Blogparade teilnehmenden Beiträge gezählt.

Die nackten Zahlen

2 Mal wurde der Link zur Ankündigung des Blogtails auf Facebook geliked*
4 Mal wurde der Link zur Ankündigung der Blogtails auf Facebook geteilt*
7 Mal wurde der Link zur Blogparade auf Facebook geliked*
17 Mal wurde der Link zur Blogparade auf Facebook geteilt*
18 Tweets wurden mit dem Link zur Blogparade getwittert
24 Beiträge nahmen an der Blogparade teil
57 Tweets wurden mit dem Link zur Blogtail #9 powered by HP Ankündigung getwittert
92 Personen haben sich für den Blogtail angemeldet
308 Tweets wurden mit dem Hashtag #Blogtail geschrieben
317 Mal wurde der Link zur Blogparade angeklickt
670 Unique User hatte die Ankündigung der Blogparade
797 Mal wurde der Link zur Blogtail #9 powered by HP Ankündigung angeklickt
887 Unique User hatte die Ankündigung des Blogtails
948 Views hat die Ankündigung der Blogparade erreicht
1184 Views hat die Ankündigung des Blogtails erreicht
1734 Unique User hat bloegger.at seit der Ankündigung des Blogtails gesammelt
11034 Abrufe hat das Bild der Blogparade

* Zahlen zu Facebook sind mit Vorsicht zu genießen, weil nur ein geringer Prozentsatz zugänglich ist.

Fazit

Wir, und da kann ich für das gesamte Blögger-Team schreiben, sind sehr zufrieden mit dem Blogtail und diesem Versuch einige Zahlen zu sammeln. Ich bin beeindruckt von den Zahlen, auch wenn ich zu Beginn zuversichtlich war. Die Aktion hat Spaß gemacht, es sind viele spannende Beiträge über die Linkkultur in der Blogosphäre geschrieben worden und auch der Blogtail selbst war großartig. So großartig, dass wir bisher nur positives Feedback bekommen haben. Ich möchte an dieser Stelle noch einmal HP für ihre Unterstützung danken und freue mich schon auf den nächsten Blogtail. Wenn ihr den nicht verpassen wollte, solltet ihr den RSS-Feed abonnieren, Blögger auf Twitter folgen, auf Facebook Fan werden, den Newsletter abonnieren oder alles zusammen.

Falls ihr Feedback zur Blogparade, den Blogtail oder den Zahlen habt, einfach in die Kommentare damit.

Autor: Luca Hammer